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Online-Gewinnspiel-Studie 2003
21.01.2003

Den kompletten Ergebnisband (inkl. Management Summary und detaillierten Angaben zur methodischen Vorgehensweise) können Sie in unserem Download-Bereich kostenlos herunterladen. Notwendig ist lediglich eine Registrierung.


Studiensteckbrief
Fragestellungen
  • Welchen Einfluß haben ausgewählte nutzer-/personenbezogene Merkmale (Geschlecht, Alter, Nutzung von Online-/PC-Games) auf die Akzeptanz und Wirkung von Online-Gewinnspielen?
  • Werden Werbebotschaften innerhalb von Online-Gewinnspielen akzeptiert?
  • Erinnern sich Gewinnspiel-Teilnehmer an den Veranstalter und Gewinn ihres letzten Gewinnspiels?

Im Vordergrund stand die Identifikation von Determinanten der Akzeptanz und Wirkung von Online-Gewinnspielen. Hierzu wurden (explorative) Zusammenhangsanalysen durchgeführt. Damit konnten erste Anhaltspunkte für die zentralen Bestimmungsfaktoren des Erfolgs von Online-Gewinnspielen gewonnen werden.
Methode

Panelbasierte Online-Befragung
Grundgesamtheit

Webnutzerinnen / Webnutzer des passiv rekrutierten Online-Access-Panels der eResult GmbH

N (Gesamt) = 19.990 (Stand: 01/2003)
Stichprobe

Mehrstufiges Auswahlverfahren:

  • Zufällige Auswahl von 1.500 Männern / 1.500 Frauen
  • Bewußte Auswahl: Befragt wurden letztendlich lediglich Personen, die mindestens einmal an einem Online-Gewinnspiel teilgenommen haben.
Stichprobengröße

n=591
(nach Datenbereinigung und Plausibilitätscheck)
Erhebungszeitraum

KW 2 / 2003
Incentivierung

Geldpreise im Gesamtwert von 1.000 EUR
Ergebnisse

Den kompletten Ergebnisband (inkl. Management Summary und detaillierten Angaben zur methodischen Vorgehensweise) können Sie in unserem Download-Bereich kostenlos herunterladen. Notwendig ist lediglich eine Registrierung.

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thorsten wilhelm

  • Thorsten Wilhelm
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