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@dView-Studie 2003 - Gestaltung von Online-Werbung
03.04.2003

Einen Chartband mit ausgewählten Ergebnissen der Studie können Sie in unserem Download-Bereich kostenlos herunterladen. Notwendig ist lediglich eine Registrierung.

Den kompletten Ergebnisband als PDF-Dokument können Sie für Euro 29.- (zzgl. MwSt.) erwerben:

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  3. per E-Mail:

Studiensteckbrief
Fragestellungen
  • Welche Werbeformen und Varianten werden auf deutsch-sprachigen, werbefinanzierten Websites geschaltet?

Fokus: Bannerwerbung (inkl. Buttons)

  • Wie sind Werbebanner und -button inhaltlich und formal gestaltet?
  • Wo werden Werbebanner und -buttons auf einer werbetragenden Webseite positioniert?
  • Gibt es Unterschiede in der Gestaltung und Platzierung von Werbemitteln in Abhängigkeit von der Art der Werbeträger-Seite (Platzierung auf Homepage vs. Content-Page)?
Methode

Inhaltsanalyse / Monitoring-Studie (manuelle Erhebung)
Grundgesamtheit

Alle im Februar 2003 bei der IVW gemeldeten, werbefinanzierten Websites

N (Gesamt) = 435 (Stand: 02/2003)
Stichprobe

Zufällige Auswahl (Random)

Insgesamt wurden 47 (von 435) Online-Werbeträgern ausgewählt.
Stichprobengröße

Pro Werbeträger wurden in einem zweiten Schritt zwei Pages (=92 Webseiten/Pages) ausgewählt:

  • Die Homepage und eine zufällig bestimmte
  • Content-Page

Bezogen auf diese Pages erfolgte dann die Analyse der geschalteten Online-Werbemittel
Erhebungszeitraum

Februar 2003
Ergebnisse

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